ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ

Разглядим одно случайное выбранное СМИ с номером j. Будем считать, что его рейтинг Rj для избранной мотивированной аудитории известен.

Ранее было дано последующее определение рейтинга: рейтин­гом Rj именуется охват мотивированной аудитории за один выход СМИ, другими словами Rj = Gj(mj=l).

В данном параграфе будет выведено математичес­кое выражение, позволяющее вычислять охват мотивированной ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ аудитории при случайном числе выходов mj, другими словами будет найдена зависи­мость Gj(mj).

С. 50

Примем одно соглашение об обозначениях, которое позволит существенно упростить запись формул. Тут по индексу j, нумерующему СМИ, не делается ни операция суммирования, ни какие-либо другие операции. В данном случае его можно опустить ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ и заместо mj, Rj, Gj(mj) записывать просто m, R и G(m), помня при всем этом, что эти величины относятся к хоть какому СМИ.

При выводе формулы для G(m) будем исходить из главных положений теории вероятностей. По определению охват G(m) - это толика мотивированной аудитории, состоящая из людей, имевших хотя ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ бы один контакт со СМИ за m выходов этого СМИ. Переформулируем это определение на языке теории вероятностей:

- охват G(m) - это веро­ятность того, что случаем избранный человек из мотивированной аудито­рии имел хотя бы один контакт за m выходов СМИ. Другими словами в рамках вероятностного подхода охват G(m) можно вычислить как ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ вероят­ность объединения событий Еk

G(m) = P(V),(12)

где

обозначение P(V) значит возможность действия V,

V = U Еk (символ U обозначает объединение событий).

Действия Ek заключа­ются в осуществлении хотя бы 1-го контакта хоть какого человека из мотивированной аудитории при одном (k-ом по счету) выходе СМИ.

Совер­шенно разумеется, что возможность ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ действия Ek равна рейтингу СМИ:

P(Ek) = R.(13)

Решая намеченную цель способами теории вероятности, по­лучим разыскиваемое выражение для охвата

G(m) = G oo [ 1 - ( 1 - R / G oo)`m ],

(14)

где

G°° = G(m—>oo) - охват при очень большенном (в пределе, бесконеч­но большенном) числе выходов рекламы в СМИ, осуществляемых за некое конечное ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ время - время маркетингового цикла (1-3 меся­ца).

ПРИМЕР:

На рис. 8 в качестве примера приведены три кривые G(m), пост­роенные в согласовании с (14) для реально имеющихся СМИ раз­ных типов (TV, радио, газета).

Точки на рис. 8 нанесены в соответ­ствии с данными об охватах, приобретенными в итоге социологических измерений в г ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ. Екатеринбурге для мотивированной аудитории с дохо­дом выше среднего. Эти точки соответствуют большему и наи­меньшему отклонению величины охвата от измеренного (по опреде­ленной методике) среднего значения.

Рис. 8. Зависимость охватов СМИ от числа выходов

Результаты, выставленные на рис. 8, демонстрируют, что

- охва­ты, вычисленные в согласовании с выведенным выше соотношени­ем ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ (14),

- находятся в чудесном согласовании с плодами изме­рений.

Такое же безупречное согласие результатов расчета с данными реальных измерений наблюдается для всех других СМИ.

ВЫВОД:

Таким макаром, при помощи выражения (14) можно вычислить охват любо­го СМИ для случайного числа выходов, зная всего два параметра - R и G°°.

Проанализируем зависимости ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ G(m), построенные в согласовании с (14) на примере неких СМИ г. Екатеринбурга.

- Выберем для этого СМИ различных типов (по два СМИ каждого типа в целях эконо­мии места; анализ других СМИ дает подобные результаты).

- Охват с повышением числа выходов m всегда вырастает и при не­котором соответствующем значении m* фактически ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ добивается наиболь­шей величины (ОХВАТ НАСЫЩАЕТСЯ).

C. 52

ВЫВОД:

Но динамика конфигурации ох­ватов G(m) СМИ значительно различается. К примеру, рис. 8 пока­зывает, что

- реклама в газете «Ва-банк », имеющей очень большой рей­тинг, добивается большей величины за маленькое число выходов (m* = 4).

- Хотя рейтинг теленовостей на ОРТ меньше, чем ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ у газеты «Ва-банк», их предельный охват значительно выше, но достигается он за большее число выходов (m* = 15).

Таким макаром, видно, что дина­мика насыщения охвата СМИ различных типов значительно отличает­ся друг от друга. Это связано с различной динамикой сменяемости аудитории СМИ.

- К примеру, для газеты типа «Ва-банк», распространяемой ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ по способу рассылки, аудитория является практически неизменной, потому наибольший охват достигается за маленькое число выходов.

Зная охваты, можно просто вычислить зависимости частот реклам­ных воздействий от числа выходов по формуле f= mR/G(m).

Из опре­деления частоты ясно, что

- она будет больше для тех СМИ, у каких ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ G(M) ЗА M ВЫХОДОВ РЕКЛАМЫ В ОДНОМ СМИ больше отношение рейтинга к наибольшему охвату.

- Не считая того, для всех СМИ частота неограниченно возрастает с ростом числа выхо­дов т, а начиная со значения m*, при котором достигается насыщение охвата, частота является линейной функцией числа выходов.


ograzhdenie-pishevih-resursov.html
ogromnaya-bereza-ruhnula-na-lada-kalina-s-rebenkom-internet-izdanie-infosibnetru-03052012.html
ogromnoj-sozidatelnoj-rabotoj-bil-otmechen-minuvshij-1951-god-v-sovetskoj-strane-vo-vseh-ugolkah-velikoj-socialisticheskoj-derzhavi-uspeshno-trudilis-sovetskie-l-stranica-11.html